Una dichiarazione di ciò che si sa essere vero o di quello a cui si desidera aspirare e mantenere. Le affermazioni possono fornire alla mente subconscia un processo di pensiero energizzante e potrebbero non funzionare se non si conferisce un posto focale effettivo alla creazione di un'identità di ciò che si sta affermando.
Esempio: (molti nastri subliminali portano messaggi di questo tipo):
Vi sono persone che valutano che le affermazioni dovrebbero eliminare la centralità dell''io in modo da rimuovere ogni forma di conflitto. Questo avviene in quanto se si dichiara "sono sicuro" l'assunto porta alla propria insicurezza. Un'affermazione effettiva risiede nel nominare solo il termine "sicurezza."